很多的会展主办单（dān）位其实没有仔细思考（kǎo）过会展行业的本质是什么，而是用自己的想像或观察到的表面（miàn）现像去拟定不符合行业本质的企业战（zhàn）略！”
会（huì）展的本质是主办单位搭建了一（yī）个（gè）专（zhuān）业的展会平台，满足了专业（yè）观众与参（cān）展商彼此之间（jiān）的诉求，让他们（men）获得真实（shí）的利益，这种真（zhēn）实（shí）的利益（yì）就是实际的成交，最终达成（chéng）双赢。

写作此（cǐ）文的（de）目（mù）的，在于让（ràng）更多的企业意（yì）识到会展行业的本质对于会展主办单位（wèi）的重要性（xìng），很多（duō）的（de）会展企业之所以能够（gòu）成功，就是因（yīn）为其真正的在企业战略和战（zhàn）术上深入思考（kǎo）过这个问（wèn）题，并能够执行（háng）到位。而（ér）建立在会展本（běn）质之上（shàng）的就（jiù）是会展体验（yàn），所（suǒ）以是先有本质才有体验（yàn）。

以观众（zhòng）为例，观众去展会现场参观，对展商的需（xū）求各不相（xiàng）同，如果主（zhǔ）办单位能够增（zēng）加观众参观（guān）达成目地的几（jǐ）率，让观众参（cān）观展（zhǎn）会获（huò）得实际的（de）收获，那么（me）展会 主（zhǔ）办单位就（jiù）是抓住了展会的本质，我（wǒ）们（men）应该（gāi）以此为思考的路径深入研究（jiū）。
我们（men）正在做（zuò）的比（bǐ）如说展会上（shàng）的买家卖家见面（miàn）会，展商的产品演（yǎn）示，论坛会（huì）议，会展APP，甚至是会展大数据，直到终（zhōng）级目标智（zhì）慧会（huì）展，无一（yī）不是在向（xiàng）会展本质致敬，回（huí）归会（huì）展的本质，回归我们会展人的初衷（zhōng）吧。
作为会展人，建（jiàn）议（yì）大家要经常（cháng）有（yǒu）意识地去（qù）深入思（sī）考事物（wù）的本质（zhì），不能总是因循守旧，要敢于创新（xīn），积极创新，换一种（zhǒng）思维就会有不同（tóng）的思（sī）路（lù），做（zuò）个（gè）有心（xīn）人。

06-28